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비주얼 머천다이저입니다. 일도 좋아하고 패션 스타일, 여행과 호기심 그리고 자취생활에 필요한 일상을 탐구합니다.^^
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2009 view블로거대상 엠블럼
2013.10.28 07:30 재래시장 활성화

최근에 한복매장은 주변에서 쉽게 찾기 어렵고 일상에서 한복을 착용한 사람도 쉽게 볼 수 없다. 최근엔 명절에도 한복을 착용하는 사람도 거의 볼 수 없는데 결혼식에서나 가끔 한복을 착용한 신랑 신부 및 부모들만 볼 수 있을 정도이니 말이다. 또한 요즘엔 결혼하는 신랑 신부나 부모 그리고 각종 행사에서 한복을 대여하는 것이 유행이라 한복을 직접 만드는 한복 맞춤 전문매장도 점점 사라지고 있다. 개인적으로 점포 디스플레이를 하는 직업을 가졌지만 수년 동안 한복매장을 디스플레이를 한 경험은 단 2회 정도, 한복매장이 활성화되지 않아 대부분의 점포주는 점포 디스플레이 관리에 대해서 중요하게 생각하지 않는 이유도 있을 것이다.

 

한복매장은 서울 아현동 웨딩거리나 동대문 한복전문매장 외엔 가끔씩 명품거리에서 보긴 했으나 청주시에 한복 전문매장들이 즐비한 한복거리를 보니 깜짝 놀라게 되었다..

                                          - 한복거리 일부분 풍경

 

 

청주 한복거리를 방문한 이유는 청주시(청주상권활성화관리재단)에서 한복거리 활성화를 위해 한복매장 컨설팅을 하게 되었는데 수많은 한복매장이 즐비한 한복거리는 처음 보게 되었다.

점포 디스플레이는 청주시에서 지원하기 때문에 무료로 받을 수 있는데 신청한 몇 곳의 매장에서 최대한 돈 안 드리고 쇼윈도 연출과 매장 연출 방법을 제안하고 직접 개선을 해보았더니 효과가 대단했다.

 

대부분의 청주 한복매장들은 예전에 전국각지에서 고객들이 몰려들 정도로 전성기도 있었지만 최근엔 한복을 착용하는 기회가 없어지고 대여가 많은 요즘 점점 고객이 줄어들어 점포 운영이 어려워졌다고 한다. 돈을 투자해서 매장 분위기를 바꾸고 싶지만 쉽지 않는 상황이라 최대한 돈을 안 들리고 매장의 쇼윈도나 내부 연출 및 진열을 새롭게 바꾸는 방법을 몇 가지 제안해 본 사례 일부를 소개해 본다.

 

한복 쇼윈도 디스플레이 제안

쇼윈도 연출은 최대한 돈 안 드리는 방법을 제안했는데 소도구가 필요하면 만원대 소도구와 점포에 있는 재료를 활용해 쇼윈도 디스플레이를 실행해 보았다.

- 쇼윈도 포스터를 제거하고 사양이 다른 마네킹도 철수, 그리고 한복 원단을 활용해 돋보이는 쇼윈도 연출 제안

   

- 밋밋한 쇼윈도를 한복원단 스크린과 보자기 연출로 시각적으로 볼거리를 주게 한 쇼윈도 연출 제안

 

- 쇼윈도에 비치한 거울과 각종 연출상품을 정리하고 거울을 활용해 벽면 연출물로 한복한 색을 돋보이게 쇼윈도 디스플레이를 개선해 보았다.

                                                                            

- 쇼윈도에 재봉틀이 한복 쇼윈도 이미지를 돋보이지 않아 정리 정돈하고 보자기를 활용해 한복상품을 부각한 사례                                                                                         

- 한복 매장에선 한복의 매출이 높지 않아 신혼침구 및 수예용품을 같이 판매하는 한복매장이 많아 디스플레이 팁을 제안해보았다.

- 지도 전 신혼 침구류 쇼윈도 디스플레이

- 점포 원단을 활용해 커텐을 점포주가 즉석에서 재봉하여 러블리한 침구세트 디스플레이를 하는 과정

- 완성된 침구류 쇼윈도 디스플레이

- 한복보다 침구류가 부각된 쇼윈도 디스플레이

- 즉석에서점포주님이 한복 원단으로 보자기를 만들어 쇼윈도 연출 소품을 만들었다.

- 한복과 침구류 그리고 점포주가 직접 만든 보자기 소품 연출로 돋보이는 쇼윈도 디스플레이로 개선

 

한복 매장 내부 디스플레이 제안

매장 내부 연출은 한복의 선과 색상이 돋보이게 하는 방법으로 제안해 개선해 보았다.

 

- 한복의 색상은 밝은 배경색보다 어두운 배경색이 한복의 색상을 돋보이게 한다. 그래서 매장 내부 벽면을 한복천을 활용하여 어두운 배경색으로 현장에서 작업 후 한복의 멋스러운 색상을 더욱 돋보이게 했다.                                                                                        

- 한복과 같은 색상으로 벽면을 부드럽게 전개 함

- 벽면에 옷걸이로 단순하게 진열된 한복 아이템을 봉을 내려 한복의 선과 색상과 코디를 제안하는 디스플레이로 개선함

 

-쇼윈도 옆 벽에 한복을 부각하는 디스플레이로 교체

 

- 벽장에 한복 디스플레이를 하여 고객이 상품정보가 쉽도록 제안

 

한복 디스플레이를 한 달 동안 작업했는데 돈 안 드리고 쇼윈도 디스플레이를 돋보이게 하는 방법과 매장 내부 연출과 진열을 개선해 보았다. 새롭게 바뀐 쇼윈도 디스플레이와 매장 관리에 대한 효율적인 연출과 진열에 대해 점포주 모든 분들이 앞으로 직접 한복 디스플레이를 더욱 잘 할 수 있는 자신감과 한복 활성화에 도움이 되었다며 기뻐하시니 보람도 컸다.

                          

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posted by 머쉬룸M
2013.09.22 07:40 스타일 TALK

매년 가을이면 의상학과 2학년 학생들에게 점포 디스플레이(VM)를 강의해 왔다. 해마다 강의를 하다보면 실습과정에서 강사도 감탄하게 만드는 학생들의 멋진 매장 연출과 진열 구성들을 볼 수 있었다.

점포 연출과 진열 그리고 구성을 부분별 이론 강의를 마치면 하는 바로 실습을 실행하는 방식으로 강의를 해왔는데 가장 중요한 실습은 바로 점포를 전개하는 연출과 진열이다.

 

 

 

올해 학생들의 미니 의류매장 실습은 어떤 해보다 전체적으로 모든 학생들이 멋진 미니 의류매장을 전개했는데 의상학과 학생들이 전개한 미니 의류매장은 어떤 전개로 연출과 진열을 했었는지 소개해 본다.

 

학생들의 미니 의류매장을 소개하기에 앞서 점포 구성 전개의 기본 계획을 살펴보자.

시각적 상품계획과 전략인 Visual Merchandising(VM)에서 점포의 연출과 진열은

VP, PP, IP 3가지로 구성할 수 있다.

IP(Item Presentation)는 점포 안에서 가장 넓은 공간인 행거나 집기 진열이 IP이다.

IP 공간은 아이템별, 컬러별, 디자인별, 스타일별 등등 고객의 감성과 트렌드에 맞게 고르기 쉽게 분리 정리한 공간이다.

PP(Point of sales Presentation)는 IP상품을 클로즈업을 하는 연출공간으로 행거나 선반집기의 상품 하나를 행거 앞 마네킹 연출이나 선반 연출, 행거 앞 토털코디로 IP에 진열된 대표 상품을 노출하여 고객에게 디테일하게 상품정보를 주는 공간이다.

VP(Visual Presentation)는 매장 쇼윈도, 매장 입구 마네킹 연출 스테이지 공간을 말한다. VP의 마네킹 연출을 어떻게 하느냐에 따라 고객의 흥미와 시선을 주는 공간으로 고객이 점포 안으로 유입하게 하도록 하는 중요한 연출공간이다.

VP 마네킹 연출은 하나의 메인 컬러를 마네킹에 크로스 하여 코디해 컬러와 아이템을 부각하고 상품 이미지를 매력적으로 고객에게 전달하는 중요한 연출공간이다.

 

 

자, 그럼 120명의 학생들이 직접 입었던 옷들을 강의실에 가져와 4~5명의 팀들이 가상의 미니 의류매장을 구성한 실습 현장을 보자.^^

시크 우먼을 위한 매장

아트팝 전문 매장

데님 전문 매장

밀리터리 룩 전문 매장

호피패턴을 강조한 매장

스트라이프 아이템 전문 매장

데님 전문매장

셔츠 전문 매장

커리어우먼 스타일을 강조한 점포

스트라이프 아이템 전문 의류매장 앞(?)에서....^^

의상학과 학생들이 직접 입은 옷들로 가상의 미니 의류매장을 구성해 실습한 결과를 보니 독특하고 매력적인 마네킹 연출과 행거진열 전개는 판매되는 상품도 아니었는데도 연출과 진열된 옷을 구경하고 싶고 예쁜 옷은 사고 싶을 만큼 매력적인 가상의 의류매장이다. 하지만 구입할 수 없는 난감한 (?) 의류매장이기에 구경만으로 만족해야 만 하는 의류매장이라는 것!...^^

 

- 현재 의류매장 디스플레이(VM)에  관심 있는 분 그리고 의류매장을 운영하는 분이나 의류매장을 오픈할 예정이 있는 분들이라면 점포 구성전개를 어떻게 하면 장사 잘되는 매력적인 점포 이미지를 주게 되는지 살짝 도움이 될 것이다. ^^

 

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