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비주얼 머천다이저입니다. 일도 좋아하고 패션 스타일, 여행과 호기심 그리고 자취생활에 필요한 일상을 탐구합니다.^^
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2013.03.08 07:30 스타일 TALK

좀 더 저렴한 가격으로 트렌디한 패션 아이템을 즐기는 중저가 브랜드의 소비층이 늘어나면서 해외 중저가 브랜드는 물론 국내 중저가 브랜드가 활성화되는 요즘이다. 빠른 유행패션으로 고가의 브랜드보다 중저가 브랜드로 한 시즌 트렌드한 아이템으로 유행패션을 즐기는 소비층, 베이직한 아이템 역시 중저가 브랜드에서 저렴한 가격대로 한 시즌 가볍게 즐기는 소비층이 많아졌다.

글쓴이도 유행 아이템은 한 시즌 가볍게 즐기기 위해 저렴한 가격대의 중저가 브랜드를 선호해 그 동안 중저가 브랜드 쇼핑을 즐겨 했다.

하지만 중저가 쇼핑을 할때마다 세일 전과 후 쇼핑을 마치고 계산대에 가면 쇼핑백에 대한 직원의 멘트가 달랐다.

 

아마도 중저가 브랜드를 자주 쇼핑을 즐기는 사람이라면 세일 전과 후 쇼핑백 이용에 대한 불편하고 이해불가한 상황을 분명 느꼈을 것이다.

즉 세일 전에는 쇼핑백에 물품을 담으면서 직원은 구입 날짜 안에 교환이나 환불을 할 수 있다는 멘트를 하면 쇼핑백을 지불해야 하는 이야기를 하지 않는다. 하지만 세일기간엔 세일 전에 공짜로 주었던 쇼핑백을 세일 기간엔 갑자기 환경보호를 위한다고 쇼핑백 100원을 구입해야 한다는 멘트에 소비자는 황당하다.

왜! 세일 전과 후 쇼핑백 이용이 다른가?

 

세일기간에 쇼핑을 마치고 계산대에 가면 직원은 이런 말을 한다.

“ 쇼핑백을 구입하시겠습니까? 환경보호로 쇼핑백은 100원입니다 ”

라고 말이다. 세일 전에는 쇼핑물품을 당연히 쇼핑백에 담아 주었는데 세일을 하면 쇼핑백 지불을 해야 한다는 것이다.(어떤 브랜드에서는 세일시기에는 종이 쇼핑백에서 비닐 쇼핑백으로 바뀌는 브랜드도 있다)

이건 무슨 마케팅(?)인가?

 

세일하기 전 정상 상품을 구입하면 쇼핑백을 공짜로 주고 세일시기에는 쇼핑백 구입을 하라는 상황은 이해할 수 없다. 물론 환경보호를 위해 한국의 유통업계에서는 쇼핑백을 지불해야 하는 곳이 많으며 당연하다고 인식되어 있는데 일부 국내외 중저가 브랜드에서는 세일때만 쇼핑백을 지불해야 한다니 어이없다.

참고로 홍콩의 예를 들자면 홍콩은 슈퍼마켓이나 편의점에서는 쇼핑백을 구입해야 하지만 그 외 패션매장에서는 공짜로 쇼핑백에 물건을 담아주며 한국에도 입점 되어 있는 똑 같은 중저가 브랜드이지만 세일기간에도 홍콩은 쇼핑백 값을 지불하지 않았다.

환경보호에 민감한 일본도 쇼핑백을 지불했던 경험은 없었는데 좀 의외다.

하지만 유독 한국의 국내외 일부 중저가 브랜드는 세일기간에 쇼핑백 가격을 지불해야 하는지 이해불가다. 세일 전과 후 똑같이 쇼핑백을 구입해야 하는 시스템이던지 아니면 무료로 쇼핑백을 이용해야 하는데 왜 세일 전과 후의 쇼핑백 이용을 다르게 하는 이유와 의도가 불편하다.

 

최근에 국내외 중저가 브랜드에서 세일 전과 후 사례를 이야기해본다.

세일 기간에 더욱 저렴해진 셔츠 두 개를 구입하고 계산대에 가니 환경보호를 위해 쇼핑백을 구입해야 한다면 100원을 지불해야 한다는 직원의 말에 솔직히 맘 상했다. 세일 전에는 무료로 쇼핑백을 주었는데 말이다.

그리고 쇼핑 중간에 계산대에서 신상품을 구입한 고객에겐 무료로 쇼핑백에 물품을 담아 주었는데 세일 상품을 구입하니 직원이 환경보호 이야기를 하면서 쇼핑백 지불을  이야기를 하니 기분 나빠 가방 속 비닐 서류봉투에 셔츠를 담아 가방 속에 넣었다.

100원이 아까워서가 아니라 세일 전과 후 다른, 브랜드의 쇼핑백 이용해 대한 불쾌함으로 쇼핑백 구입하지 싫었고 세일 상품을 구입했다고 솔직히 차별받는 느낌을 받아 기분이 나빴다.

또 다른 중저가 브랜드에서는 봄 신상품을 둘러보고 트렌디한 물품을 구입하니 계산대에서는 자연스럽게 쇼핑백에 물품을 담아 주었다. 그 전에 세일기간엔 쇼핑백을 100원을 받았는데 말이다.

그래서 너무 궁금해 직원에게 질문을 던졌다.

“ 신상품을 구입할 땐 쇼핑백을 무료로 주는데 왜 세일기간엔 쇼핑백을 사야 하나요?”

하자. 직원은 자동적으로 “환경보호를 위해 쇼핑백을 구입해야 합니다.” 라고 말한다.

전혀 앞뒤가 맞지 않는 멘트이다. 그래서 다시 질문을 했다.

“아니... 아는데요. 정상가격의 상품을 구입할 땐 무료로 쇼핑백을 주는데 왜 세일때는 쇼핑백을 구입해야 하는지를 말하는 것입니다. 세일전이나 세일 후 동일하게 쇼핑백을 구입하게 하던지 아니면 무료로 제공하던 조건이 같아야 하잖아요! 왜 세일때만 갑자기 환경보호를 이야기하면서 쇼핑백을 구입하라고 하는 이유가 뭡니까?”

라고 하자.... 직원은 당황하면서 아무 말을 못했다.

 

직원의 당황하는 모습을 보니 쇼핑백에 대한 중저가 브랜드의 불편한 진실이 숨어 있는 듯 씁쓸한 느낌만 받게 되었다.

  

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2012.07.22 08:00 스타일 TALK

4~5년 전만 해도 한국에서는 접하지 못하는 일본에서만 볼 수 있는 글로벌 중저가 브랜드에 쇼핑의 즐거움과 특별함이 있었다. 가격도 환율도 좋아 한국에서 접하지 못하는 글로벌 브랜드를 일본에서 쇼핑을 할 수 있어 정말 좋았다. 하지만 한국에도 대대적으로 다양한 글로벌 중저가 브랜드가 입성하면서 일본에서의 글로벌 중저가 브랜드 쇼핑이 이젠 관심도가 많이 떨어졌다. 한국에서도 언제든지 쇼핑할 수 있는 브랜드이기 때문이다. 하지만 일본에서 가끔씩 한국 관광객이 글로벌 중저가 브랜드에서 쇼핑을 즐기는 모습을 자주 보게 되는데 이제는 쇼핑하면 후회할 수 있겠다.

 

올봄에 일본에서 쇼핑하면서 깜짝 놀라는 가격을 보게 되었다. 쇼핑했던 브랜드는 한국에도 있는 글로벌 중저가 브랜드들로 일본과 한국과의 가격표에 당황스럽게 했다. 이유는 엔화강세가 이유였는데 일본인 쇼핑객에서는 문제가 없지만 한국인이 일본에서 글로벌 브랜드에서 쇼핑을 하면 손해를 본다는 것이다.

예를 들어 한국에서 구입한 블라우스가 69.000원이었는데 일본에서는 6.900엔이었다. 환율(1.450원)로 계산하면 한국 돈으로 10만원대라는 것이다. 가격표에서는 같은 숫자(?)이지만 환율로 계산하면 한국이 저렴하다는 것이다.( 상품별 가격는 조금씩 달랐다.)그래서 일본에서의 글로벌 중저가 브랜드가 같은 상품이라도 환율로 계산해 보면 일본이 비싸다.

 

그래서 한국과 일본에도 있는 글로벌 중저가 브랜드 중 한 브랜드를 집중적으로 한국과 일본 가격표를 조사하게 되었다. 물론 조사한 브랜드는 3곳이지만 대표적으로 한 브랜드 가격표를 비교해 보았다. 현재 한국과 일본에는 글로벌 중저가 브랜드가 세일 중이고 주마다 가격이 내려가고 있다.

같은 주에 한 브랜드의 세일 가격을 조사해 보니 세일 가격에서도 환율로 계산해보면 일본이 비싸다는 것을 알 수 있었다.

 

몇 가지 상품을 비교해 봤다.

                                 - 한국에서 세일때 구입한 옷이다

                  - 일본 매장에서 같은 옷을 보게 되었는데 가격표를 보았다.

                     - 2.490엔으로 환율로 계산해보면 3원만대가 넘는다.

 

 

 

 

 

- 세일 가격이지만 환율로 계산해보면 같은 옷이지만 한국과 일본의 가격이 확연히 가격차이가 있다는 것을 볼 수 있다.

 

같은 브랜드, 같은 옷이라도 일본에서 구입하면 손해를 볼 수 있다. 그래서 점점 일본에 가면 쇼핑이 한국에  없는 브랜드를 찾기도 하는데 정말 드물어 이젠 일본에서의 쇼핑이 많이 줄어든 것 같다.

몇 년전까지만 해도 엔화 35.000엔을 가져가면 좀 부족해 신용카드까지 사용했는데 최근에 엔화강세로 쇼핑이 자제되면서 한국에 오면 늘 지갑에 몇 천엔이 남았았다.

특히 올 여름엔 35.000엔 중 교통비, 밥값, 선물 및 한국에서 구입할 수 없는 품목만 구입해 보니 10.000엔이 남았다. 그 만큼 엔화 강세로 쇼핑이 두려워졌으니 말이다.....

 

 

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2012.05.10 07:30 해외패션 리포트

올봄 도쿄에 대형 의류매장과 쇼핑몰이 3곳이 오픈했다는 사실을 현지에 도착하여 알게 되었다. 처음 방문한 곳은 하라주쿠의 도큐 프라자 쇼핑몰이며 두 번째는 긴자의 유니클로가 세계 최대 규모의 글로벌 플래그샵 스토어로 새롭게 오픈했다. 그리고 유니클로가 있었던 그 자리에 g.u 라는 브랜드가 일본 최대 규모의 매장으로 긴자거리에 오픈했다. 하라주쿠의 도큐 프라자는 앞서 소개한 쇼핑몰이며 이번에 소개할 의류매장은 초저가 가격으로 승부하는 g.u 의류매장이다.

명품거리인 긴자에 가보니 유니클로가 있었던 자리에 새로운 브랜드가 생겼는데 수많은 사람들이 그곳에 몰려 있었다. 도대체 무슨 브랜드 이길래 이렇게 사람들이 몰리는지 궁금했는데 브랜드 명이 지.유(G.U)이다. 지.유는 유니클로 자매 브랜드로 유니클로보다 초저가 가격을 제안하고 있는 브랜드로 도교에서 그 동안 찾기 힘든 브랜드이기도 했다.

그런데 명품거리인 긴자 거리 중심부에 초저가 브랜드가 떡 하니 입점 되었다는 사실에 놀라고 매장에 들어가 보니 가격에 또 한 번 놀라게 되었다. 알고 보니 유니클로는 20m 근처로 세련된 건물로 이사했고 그 자리에 지.유가 사람들의 관심과 시선을 받고 있었다.

입구부터 사람들이 몰려 있었으며 매장은 거의 아수라장(?)상황이다. 구경조차 힘들었던 매장을 둘러보았는데 가장 눈에 띈 것은 가격표이다. 세일 중인 티셔츠는 390엔이며 원피스나 가방은 990엔 그리고 트렌디한 디자인 아이템은 1490엔부터 최대 2.000엔이 넘지 않는 가격으로 아무리 고 엔화이지만 환율로 계산에도 저렴한데 예를 들어 390엔 티셔츠가 원화 3.900원이나 마찬가지로 현지 가격대라는 것.

 

물론 디자인이나 소재를 보면 고급스러운 이미지를 주기는 어렵지만 가격대비 베이직한 아이템은 메리트가 있으며 몇 가지 트렌디한 아이템도 초저가로 제안하고 있었다. 소재도 그다지 나쁘지 않았으며 봉재도 쾌 괜찮아 한 시즌 가볍게 즐겨 입기 좋은 느낌을 주었다.

- 990엔의 땡땡이 바지와 배기 바지를 구입했는데 소재나 박음질도 좋았고 최근 즐겨 입는다.

 

긴자 거리에서 외국인은 물론 내국인도 초저가 의류에 열광하는 모습을 보니 문득 저렴한 가격과 브랜드 이름으로 소비자들에게 제공할 수 있는 기업시스템에 조금은 부럽기도 하고 한국에서도 초저가를 제안하는 브랜드 런칭은 힘들까 하는 생각을 하게 만들었다. 한국에서 5천원짜리 및 저가 로드숍의 중국산 의류를 한번 입고 세탁하면 변형되는 난감한 저가 상품보다 기업(브랜드)에서 품질과 저렴한 가격 그리고 유통구조를 확립하여 좀 더 저렴한 가격대로 메리트 있는 브랜드 이미지로 부각한다면 새롭고 매력적일 것이며 한국 의류업계의 성장과 이미지에 도움이 되지 않을까?

 

물론 거대 자본력이 있는 기업이 투자를 해야겠지만 해외 글로벌 중저가 브랜드로 어려움을 겪고 있는 한국의 기업입장에서는 쉽지 않을 것이다. 그래도 침체하는 한국 의류시장에도 SPA(중저가 또는 패스트 브랜드)브랜드를 기업마다 런칭을 하고 있는 트렌드를 보이고 있는데 아쉽게도 처음 런칭 몇 달간은 디자인, 소재 그리고 박음질 등 가격대비 쾌 좋은데 1년 정도 지나면 디자인과 소재, 박음질이 현저하게 떨어지고 있는 것을 볼 수 있었다. 해외 유명 중저가 브랜드의 겉모습만 따라하는 듯 처음엔 비슷한 글로벌한 중저가 브랜드 이미지를 주지만 결국 오래가지 않으며 겉만 비슷한 속빈 강정 같은 브랜드 이미지만 주고 있다는 사실. 지속적으로 브랜드 관리와 품질관리를 하면 좋은데 아쉬움이 많다.

긴자거리에서 초저가 의류매장에 놀라 한국의 중저가 브랜드를 비교하게 되었지만 그래도 한국의 중저가 브랜드에 대한 기대와 성장을 바라는 마음이며 지켜보고 싶다.

 

 

 

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유럽 출장 전에 한 지인이 영국 최대 쇼핑몰을 추천해 주었는데요. 그 규모가 유럽 최대이며 다양한 브랜드와 시설을 참고하면 좋은 곳이라 했지요. 하지만 처음에는 꼭 가야 하나 망설이기도 했는데 그 동안 일본 최대 규모의 쇼핑몰인 이온 레이크타운과 비슷할 것 같고 브랜드도 중저가의 브랜드만 있을 것 같아 짧은 런던 일정이라 포기하기로 했었죠. 하지만 막상 런던에 도착하니 놓치면 후회할 것 같아 저녁시간을 쪼개서 유럽최대 쇼핑몰인 런던 웨스트필드를 가게 되었습니다.

대부분 대형 쇼핑몰은 시내에서 멀거나 아니면 외곽 쪽에 있는데 웨스트필드는 시내와 가까워서 좋았어요. (대중교통: 센트럴라인-Shepherd's Bush Market역. Hammersmith & City라인-Shepherd's Bush Marke )도착하자마자 얼마나 규모가 클까 궁금했는데 막상 쇼핑몰에 들어서자 정말 멋진 시설의 규모와 백화점, 마트, 다양한 브랜드 또한 유럽에서 뜨고 있는 아베크롬비 그리고 부대시설 등 다양한 패션매장과 쇼핑몰 환경에 감탄했죠. 그리고 런던 젊은 층이 즐기는 쇼핑몰이라 트렌디한 패션도 볼 수 있어 안 갔으면 후회할 뻔 했네요^^

일단 다양한 브랜드에 놀라웠죠. 중저가 브랜드인 영국에서 인기 있는 spa브랜드는 물론 저가 브랜드 그리고 생각지도 못한 명품브랜드까지 패션브랜드가 정말 많은 점이 차별성을 보여주었습니다. 그리고 아동상품은 물론 독특한 문구와 서점 그리고 뷰티, 각종 서비스 시설등 잠시 구경만 하려고 했는데 무려 4시간동안 구경할 정도로 규모가 큰 쇼핑몰이더군요.

자, 그럼 런던 최대 규모의 쇼핑몰을 한번 구경해 봅니다.


                         런던 웨스트필드 환경과 부대시설

            

                        문구 및 완구. 리빙, 서점

                             웨스트필드 패션

유럽 최대 규모의 쇼핑몰은 어느 쇼핑몰보다 한눈에 유행패션을 알 수 있을 정도로 트렌드를 보여주는 감각적인 분위기와 유럽의 여러 브랜드와 패션을 한 곳에서 집중적으로 쇼핑을 즐길 수 쇼핑몰이라고 생각이 들더군요. 그 외 각종 부대시설과 다양한 아이템과 상품을 볼 수 있어 매력적인 쇼핑공간이라 생각했습니다.


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TAG 규모, 명품, 브랜드, 쇼핑, 쇼핑몰, 아메크롭비, 웨스트필드, 유럽최대, 유행패션, 중저가 브랜드, 한눈에 보는
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한국에도 중저가 브랜드인 SPA 매장이 인기 있다. SPA(패스트 패션) 브랜드는 가격대비 유행 스타일의 아이템을 빠르게 제안하고 저렴한 가격도 매력적이라 많은 패션피플들이 선호하기도 한다. SPA 브랜드는 거의 유럽 브랜드라 특히 런던은 한국보다 SPA 브랜드의 가격이 30% 정도 싸게 구입할 수 있다. 한국에서 75.00원의 똑같은 블라우스가 런던 매장에서는 45.000원에 판매하고 있어 정말 저렴한 가격에 깜짝 놀라기도 했으니 말이다. 런던의 물가와 환율로 따진다면 런던의 SPA 브랜드는 젊은 사람들에게 더욱 저렴한 가격으로 유행 스타일을 즐길 수 있으며 젊은 층에게 더욱 사랑받고 있다.

올봄 유행하는 스타일을 한국과 조금 다른 분위기로 연출한 SPA 브랜드의 쇼윈도가 정말 환상적이다. 물론 규모도 한국보다 크며 그래서 쇼윈도 연출도 같은 브랜드라도 장소에 따라 그리고 아이템에 따라 다양하고 화려하게 보여주어 유행패션을 즐기는 영국 여성들의 감각과 스타일을 더 자세히 알게 되었다.

자~ 그럼 런던 중저가 브랜드인 SPA 브랜드 및 런던 중저가 매장의 멋진 쇼윈도와 올봄 유행 스타일을 제안한 연출을 한번 보자. 

               런던 자라(ZARA) 매장
런던의 자라매장은 한국과 너무 다른 쇼윈도 연출로 감탄하게 되었다. 물론 전 세계 자라 쇼윈도는 매뉴얼에 따라 같은 연출을 하지만 런던은 장소나 아이템별 섹션에 따라 다양한 독특한 연출을 보여주며 젊은 층에서 선호하는 컬러매치와 아이템으로 시크하고 컬러풀하게 그리고 다양한 가발로 멋진 헤어스타일 연출로 스타일을 돋보이게 하고 있다. 자라에서 보여준 유행 스타일은 컬러풀하고 시크한 아이템으로 상품 제안을 하고 있다.


                                      런던  H&M 매장
젊은 층에서 더욱 사랑받는 브랜드로 캐주얼한 스타일을 제안한다. 특히 데님으로 다양하게 코디를 제안하거나 스타일링 팁을 소개하는 연출이 돋보인다. 스타일 제안은 데님으로 데님의 다양한 아이템으로 믹스매치한 스타일을 강조하고 있다.


                                    런던 탑샵(TOPSHOP)
영국 하이스트릿 브랜드인 탑샵은 저렴하고 트렌디한 아이템이 많은 브랜드로 저렴하게 유행 스타일을 즐길 수 있는 곳이다. 이 브랜드 역시 데님스타일을 메인으로 그리고 세미 캐주얼 스타일로 재킷과 핫팬츠로 스타일을 제안한다.

                                                     
                                             런던 베네통

베네통에서는 소프트하고 사랑스러운 망사 스커트와(현재 한국에서 유행) 내추럴한 스타일을 강조하고 있다.

 

- 현재 런던 패스트 의류매장에서는 데님스타일이 올봄 가장 유행하는 스타일로 패스트브랜드는 물론 런던 중저가 브랜드에서 가장 메인으로 유행스타일을 쇼윈도에 연출하고 있다.

파리보다 중저가 브랜드인 런던의 SPA매장은 한국보다 솔직히 규모나 연출이 다양하게 보여주고 있다는 사실이다. 그럼 유럽에는 있는데 한국에는 없는 상품이 있을까?

이런 궁금증은 작년에 한국 H&M 지사장님과 인터뷰를 하면서 조금은 풀렸다. 솔직히 유럽이나 일본에는 있는 아이템이 한국은 없는 것도 있을 것이라 생각했는데 한국지사에서는 매장 규모나 장소에 따라 아이템이 구분되며 그래서 어떤 매장에는 있는데 다른 장소에는 없어 소비자가 조금은 오해할 수 있다고 했다. 하지만 나라별 선호 하는 아이템이나 기후에 따라 조금은 다를 수도 있다고 말했다.

한국지사 H&M 지사장님 인터뷰 내용 보러가기(빠른소비) http://media.daum.net/trendreport/2010

아무튼 런던에서 본 SPA (패스트패션) 브랜드의 이미지 연출과 환경은 확실히 한국과 다른 분위기를 주었다.
 

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