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비주얼 머천다이저입니다. 일도 좋아하고 패션 스타일, 여행과 호기심 그리고 자취생활에 필요한 일상을 탐구합니다.^^
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2009 view블로거대상 엠블럼
2013.09.22 07:40 스타일 TALK

매년 가을이면 의상학과 2학년 학생들에게 점포 디스플레이(VM)를 강의해 왔다. 해마다 강의를 하다보면 실습과정에서 강사도 감탄하게 만드는 학생들의 멋진 매장 연출과 진열 구성들을 볼 수 있었다.

점포 연출과 진열 그리고 구성을 부분별 이론 강의를 마치면 하는 바로 실습을 실행하는 방식으로 강의를 해왔는데 가장 중요한 실습은 바로 점포를 전개하는 연출과 진열이다.

 

 

 

올해 학생들의 미니 의류매장 실습은 어떤 해보다 전체적으로 모든 학생들이 멋진 미니 의류매장을 전개했는데 의상학과 학생들이 전개한 미니 의류매장은 어떤 전개로 연출과 진열을 했었는지 소개해 본다.

 

학생들의 미니 의류매장을 소개하기에 앞서 점포 구성 전개의 기본 계획을 살펴보자.

시각적 상품계획과 전략인 Visual Merchandising(VM)에서 점포의 연출과 진열은

VP, PP, IP 3가지로 구성할 수 있다.

IP(Item Presentation)는 점포 안에서 가장 넓은 공간인 행거나 집기 진열이 IP이다.

IP 공간은 아이템별, 컬러별, 디자인별, 스타일별 등등 고객의 감성과 트렌드에 맞게 고르기 쉽게 분리 정리한 공간이다.

PP(Point of sales Presentation)는 IP상품을 클로즈업을 하는 연출공간으로 행거나 선반집기의 상품 하나를 행거 앞 마네킹 연출이나 선반 연출, 행거 앞 토털코디로 IP에 진열된 대표 상품을 노출하여 고객에게 디테일하게 상품정보를 주는 공간이다.

VP(Visual Presentation)는 매장 쇼윈도, 매장 입구 마네킹 연출 스테이지 공간을 말한다. VP의 마네킹 연출을 어떻게 하느냐에 따라 고객의 흥미와 시선을 주는 공간으로 고객이 점포 안으로 유입하게 하도록 하는 중요한 연출공간이다.

VP 마네킹 연출은 하나의 메인 컬러를 마네킹에 크로스 하여 코디해 컬러와 아이템을 부각하고 상품 이미지를 매력적으로 고객에게 전달하는 중요한 연출공간이다.

 

 

자, 그럼 120명의 학생들이 직접 입었던 옷들을 강의실에 가져와 4~5명의 팀들이 가상의 미니 의류매장을 구성한 실습 현장을 보자.^^

시크 우먼을 위한 매장

아트팝 전문 매장

데님 전문 매장

밀리터리 룩 전문 매장

호피패턴을 강조한 매장

스트라이프 아이템 전문 매장

데님 전문매장

셔츠 전문 매장

커리어우먼 스타일을 강조한 점포

스트라이프 아이템 전문 의류매장 앞(?)에서....^^

의상학과 학생들이 직접 입은 옷들로 가상의 미니 의류매장을 구성해 실습한 결과를 보니 독특하고 매력적인 마네킹 연출과 행거진열 전개는 판매되는 상품도 아니었는데도 연출과 진열된 옷을 구경하고 싶고 예쁜 옷은 사고 싶을 만큼 매력적인 가상의 의류매장이다. 하지만 구입할 수 없는 난감한 (?) 의류매장이기에 구경만으로 만족해야 만 하는 의류매장이라는 것!...^^

 

- 현재 의류매장 디스플레이(VM)에  관심 있는 분 그리고 의류매장을 운영하는 분이나 의류매장을 오픈할 예정이 있는 분들이라면 점포 구성전개를 어떻게 하면 장사 잘되는 매력적인 점포 이미지를 주게 되는지 살짝 도움이 될 것이다. ^^

 

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2011.10.30 08:00 스타일 TALK

최근 일을 하면서 관심을 갖게 된 분야는 한국의 미를 현대적인 감각으로 재해석된 디자인에 대해 매력과 새로움에 감탄하고 있다. 특히 직업적으로 다양한 디자인들을 접하고 작업을 하게 되는데 최근에는 한국 전통문화를 재해석한 전시회를 컨설팅을 하면서 얼마나 한국의 미가 아름답고 매력적인지 실감하게 되었다.

  - 인사동 및 박람회 전시를 기획 및 작업했던 한패션의 한국문양 및 한글을 활용한 제품들

예를 들어 한국의 전통문양을 현대적인 감각으로 제품을 전시하는 작업을 하게 되었는데 그 동안 느끼지 못했던 한국의 멋과 아름다움에 대해 감탄을 하게 되었다. 하지만 많은 사람들에게 외면당하고 있는 현실도 느낄 수 있었는데 한국의 전통 문화를 소개하는 전시나 제품에 대해 무관심하고 대기업조차 한국 전통문화에 대해 적극적이지 않는 현실도 보았다.
패션업계에서는 일본, 중국의 문양과 디자인 또는 각국의 전통문양과 디자인이 유행하여 전 세계적으로 각국의 전통문화를 알리고 즐겨 찾는 디자인을 볼 수 있지만 한국의 전통 문양이나 디자인은 현실적으로 제대로 보여주지 못하는 문화 환경에 안타까웠다. 그래도 일부 중소 업체나 단체에서 한국의 전통문화를 알리고자 부단히도 노력하면서 애타게 사람들의 관심을 받고 싶어 했다.

안타까움은 디자인계열 학생들조차 한국의 전통문화를 외면하게 만드는데 한국의 미를 강조하고 싶어도 사람들에겐 진부하고 독창성이 없다는 반응을 받는다는 이야기도 듣기도 했다.
이런 현실은 점점 한국의 전통미를 사라지게 만드는 원인이 되어 디자인을 전공하는 학생이나 각 기업체 디자이너들이 시도하기 힘든 분야가 되었다는 것.
그런데 그 동안 VM(Visual Merchandising)을 강의를 했던 패션스쿨(에스모드)의 2학년 학생들의 한국 전통 작품 전시회를 어렵게 마지막 날에 관람하면서 깜짝 놀라게 되었다.

                      - 운동화 끈으로 한땀 한땀 매듭으로 엮은 조끼

- 한국의 전통 문양을 구두에 접목시킨 작품으로 슈어 홀릭도 감탄할 디자인

- 무사의 복장을 모던하게 고무재질과 전통문양을 레이저 커팅으로 새롭게 표현

그들의 작품은 이태리 장인도 울고 갈 한 땀 한 땀 정성과 노력을 엿볼 수 있는 멋진 한국 전통 문화를 재해석한 작품에 감탄했다. 특히 강의 때 봤던 수줍어하는 성격과 외모의 남학생들의 작품에 또한번 놀라기도 했다. 외모나 성격과 달리 과감하고 도발적인 디자인으로 전통과 미를 살리는 작품은 시선을 단번에 사로잡았다. 그들의 숨겨진 또 다른 면모를 보게 되면서 한국의 전통 문양이나 소재를 접목시켜 현대적인 감각으로 재탄생시킨 작품들은 앞으로 한국의 미를 알리고 활성화시켜줄 것이라 믿으며 감탄하게 만들었다.

- 요즘 유행하는 워커부츠에 하회탈 장식이 있다면 그 어떤 유명 브랜드 이니셜보다 매력적이고 감각적인 디자인이 되지 않을까?

감탄한 이유 하나는 한국의 전통 디자인 사업을 기업, 정부 및 디자이너들이 외면하는 요즘의 현실에 학생들의 작품은 앞으로 패션계를 이끌어 나갈 그들의 가치관과 디자인의 미래에 대해 한줄기 빛이 되었기 때문이다. 그들의 노력과 한국의 미를 재해석하는 젊은 디자인력은 분명 전통의 미를 새로움과 감각적으로 즐겨 찾는 패션으로 앞으로 보여줄 것으로 기대하기 때문이다.

PS-필자가 일을 하면서 최근 한국 전통문화 및 디자인에 관심을 갖게 되었다. 그래서  포스팅이 업체나 학교를 소개하는 글이 아니라는 점을 밝히고 싶다. 그 동안 일을 하면서 한국의 전통미가 얼마나 아름답고 중요한지 소개하고 싶었고 한국의 전통문화를 외면하는 현실이 안타까워서 올리는 글이며 앞으로 한국의 전통적인 멋이 세계적으로 알리고 싶은 의견과 바람이라고 생각해 주셨으면 한다.


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2010.08.14 12:14 디스플레이 이론

한 권의 책을 선물을 받았다.

처음 디스플레이와 비주얼 머천다이징(Visual Merchandising)이라는 알고 싶어 서점에 갔을 때 눈에 들어 온 책이 바로 심낙훈 교수님의 책이었다. 그래서 공부를 하기 시작했고 비주얼 머천다이징이라는 매력적인 직업을 알게 해주신 분이다. 그 동안 심낙훈 교수님의 멋진 강의와 세미나만큼이나 이번에 ‘맨해튼의 비주얼 마케팅’ 이란 책을 출간하셨고 선물을 받았다. 책을 받는 순간 정신없이 책을 읽으면서 시간가는 줄 몰랐다. 한눈에 맨해튼의 상점과 문화공간을 신나게 구경했으니 말이다.

뉴욕속의 맨해튼은 문화, 예술, 디자인으로 세게 트렌드를 이끌어가는 도시로 문화와 경제의 핵심이다. ‘맨해튼은 부가가치가 높은 하나의 상품이며, 뉴욕은 브랜드이다. 그 상품을 체험하기 위해 전 세계인들은 지금도 끊임없이 맨해튼으로 몰려들고 있다’- 본문 중에서

그럼 ‘맨해튼의 비주얼 마케팅’의 내용을 간략하게 구경해 본다. 상품목록은 크게 소매(Retail) 마케팅과 문화 (Culture) 마케팅으로 나누어 소개하고 있다

1. 소매 마케팅: 스토어, 백화점, 할인점, 쇼핑몰, 식품점, 서점

2. 문화 마케팅: 박물관, 미술관, 건축, 거리, 이벤트, 롱 아일랜드

소매 마케팅에 소개된 수많은 상점들은 한국에도 있는 브랜드도 있지만 마케팅과 비주얼에서 다소 차이가 있으며 맨해튼에서만 볼 수 있는 브랜드 외 스토어가 있다.스토아 첫 장을 열면 얼마 전 일본에서 촬영했던 아베크롬비 앤 피치 매장이 나오는데 일본과 본토의 마케팅이 차이가 거의 없다는 사실이 흥미롭다.

올드 네이비(Old Navy)매장 소개에서는 구매욕구가 왕성한 미국인들을 위한 저가 상품 점의 마케팅 또한 호기심을 주었다. 그 외 할인점에서는 타켓(Target)이 많은 정보와 타켓에서 볼 수 있는 8가지 사례들이 비주얼 머천다이징을 하는 사람이라면 꼭 필요한 정보라 생각한다. 맨해튼의 백화점은 20세기 문화의 꽃으로 피어났으며 도시를 랜드마크로 성장시켰다. 바니스 뉴욕은 물론 설치미술의 아트를 보여주는 버그더프 굿맨(Bergdorf Goodman)은 많은 쇼윈도 연출이 매력적이다. 맨해튼 대부분의 백화점 외관은 현대적인 건물보다 르네상스 복고풍의 건축양식이 매력을 준다.

문화 마케팅은 참으로 매력적인 내용이다. 특히 박물관, 미술관, 건축이 내용은 미국의 스케일을 볼 수 있다. 건축은 ‘프랭크 로이드 라이트’ 을 비롯하여 건축가의 작품을 한곳에 모아 볼 수 있는 관련된 요소들을 볼 수 있다. 브로드웨이 거리 풍경은 다양한 상점과 극장가를 만들고 작은 광장들이 사람들을 유혹하는 듯했다.

책 한권의 내용을 모두 담을 수는 없지만 Visual Merchandising대한 호기심과 상점 마케팅에 대한 관점 포인트를 볼 수 있을 것 같다.


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2007.10.07 08:15 디스플레이 이론

디스플레이란 동물학에서는  동물에 구애표현 또는 전자분야의 그랙픽이나 화상표시로 많이 알고 있다.

디스플레이 어원은  라틴어 Displio 또는 Displicare이며,전개하다,보이다,열다 등의 뜻이 있고,전시,등의 단어로 사용하고 있다

디자인 분야에서는의 디스플레이의 의미는 상품을 미적으로 또는 매력적으로 보이도록 연출,진열하는 것이다.

여기서 알아둘 것은 VM (Visual Merchandising )이 디스플레이보다  범위가 넓다는 것이다

왜냐하면 VM의 V (Visual)은 디스플레이를 말하며 디스플레이와 상호작용을 하기 때문이다.

VM이 매장 운영전략이라면 디스플레이는 전략을 수행하기 위해 VM을 실현하는 역활이다

그러므로 디스플레이는 VM을 하기 위한 작은 작업라 할 수 있다


예- 디스플레이는 쇼윈도나 VP스테이지에 고객의 시선을 멈추게하는  말 그대로

멋지게 연출하는 것이고 VM은 그 작업을 하기위해 소비자 라이프 스타일과

기업이미지.브랜드이미지를 반영하여 상품기획,인테리어와 조명,사인, 매장의 레이아웃등 포괄적으로 매장전체를 고객에게 부각시키는 시각적인 기획이라 할 수 있다.



















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TAG visual merchandising, VMD
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