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비주얼 머천다이저입니다. 일도 좋아하고 패션 스타일, 여행과 호기심 그리고 자취생활에 필요한 일상을 탐구합니다.^^
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2009 view블로거대상 엠블럼


긴자거리 명물이 된 긴자식스 쇼핑몰의 식품관에서 독특한 쌀 포장으로 시선을 사로잡은 쌀가게를 둘러보았다. 소용량의 페트병이나 작은 비닐포장에 다양한 종류의 쌀을 판매하는 매장이었다. 국내는 물론 일본도 1인 가구와 소규모 가족의 수가 증가하면서 쌀 소비도 줄어들고 있는 요즘, 일본에서는 소포장 패키지로 제안하는 쌀 포장으로 매출이 증가되고 있는 듯하다.

 

페트병에 소량으로 쌀을 판매하는 일본매장

페트병에 담은 쌀 포장은 국내에서도 본 패키지이다. 국내에서는 국내 생산 쌀보다는 해외에서 인기 있는 쌀이거나 특수 가공된 쌀 등등을 페트병 포장으로 판매되고 있다. 하지만 긴자식스에서 본 페트병 포장의 쌀은 물론 일본의 몇 곳에서 둘러 본 쌀 매장 현황은 다양한 패키지로 소포장 판매가 눈에 띄게 확대되고 있다.

 

긴자식스에서 본 페트병에 담은 쌀 매장

집기에 진열된 상품은 컬러/디자인이 다른 페트병들이다. 자세히 보니 쌀!

일본 각 지역의 쌀을 소포장 형태로 제안한 페트병 패키지는 국내와 조금 달랐다. 즉 일본에서 생산된 유명 몇 곳의 지역 쌀(특히 자연농법)을 소포장으로 제안하여 저렴하게 맛을 볼 수 있게 한 마케팅 전략이다.

 

보통 5kg이상의 쌀 포장보다 1인 가구 증가로 소량 구매가 많은 소비자의 충족시키기 위한 전략이다. 소량으로 담은 페트병 패키지나 미니 패키지 쌀 포장을 한 상품이 그 만큼 구매율이 높다는 것을 반영을 하듯 소포장 쌀 패키지를 제안한 판매 현황은 곳곳의 쌀 매장에서 자연스럽게 볼 수 있었다.

 

긴자식스 쌀 매장에서는 소포장 쌀은 물론 1인 가구를 위한 미니 밥솥도 제안했다.

직원이 현미쌀 시식을 권해 맛을 보니 고소한 맛에 절로 미소가 나왔다. 아마도 국내에서의 시식이었다면 구매를 결정했겠다.

 

AKOMEYA(일본 쌀 전문매장)

벗꽃 에디션 쌀 패키지

그 외 도쿄 몇 곳의 쌀 매장이나 식품제안을 하는 매장 등등에서 소포장의 색다른 쌀 패키지가 다양하게 제안되어 흥미로움을 자아냈다.

 

1인 가구. 소규모 가족 수가 증가로 쌀 소비가 줄어 든 요즘, 각 지역의 맛있는 쌀을 다양하게 맛볼 수 있는 소포장 쌀 패키지 제안이 소비자가 우리 쌀을 만나는 ‘새로운 형태와 경험’으로 쌀 소비에 영향을 미치게 될 것 같다.

posted by 머쉬룸M
2015.10.09 21:12 스타일 TALK


최근 신도시 판교 테크노밸리에 초대형 백화점이 오픈했다고 해서 지인들과 구경을 해보았습니다. 소비자 입장에서 바라 본 판교점 현대백화점은 기존의 백화점보다 규모면에서 깜짝 놀랐습니다. 또한 내부 시설 및 브랜드별 MD구성도 색다르고 인테리어는 물론 콘셉트 구성이 최신 트렌드를 대부분 반영한 백화점 이미지를 주었습니다. 물론 살짝 아쉬운 점도 있었죠.

소비자 입장에서 바라 본 판교점 현대 백화점

연휴기간에 방문한 백화점은 북적이는 인파에 살짝 당황도 했습니다. 독특한 콘셉트로 오픈한 백화점을 식품관부터 층별 곳곳을 구경해 보았는데요. 백화점 이미지보다는 쇼핑몰 이미지가 더 크게 느끼게 할 만큼 규모와 브랜드 입점 수가 대단했습니다. 왜 이곳의 주변상권을 위협하고 있다는 뉴스를 접했는데요. 현장을 보니 그 이유를 알게 되었네요.

 

식품관 구경하다

지하 식품관은 유명셰프 매장 및 글로벌 푸드매장등 다양했는데요. 슈퍼마켓을 구경하니 재미난 구성이 소비자의 시선을 사로잡았습니다.

특히 수입식품코너에서 주변에서 구하기 힘든 재료들은 요리를 좋아하는 저에게는 흥미로웠습니다. 그래서 송로버섯 바질 페스트와 굴통조림을 구입했네요.^^

또한 1인가구를 위한 코너가 있어 흥미로웠습니다. 자취인 싱글 지인은 이 코너에서 몇 가지 소형용량의 재료를 구입했습니다.

그리고 점심으로 지인들과 식품관 키친코너에서 유명 방송인 셰프매장의 타이요리를 즐겨보았습니다. 생각보다 살짝 실망~

 

늦은 점심식사를 마친 후 본격적으로 구경을 해보았습니다.

리빙, 패션잡화, 스포츠, 의류, 라이프스타일숍 등등 다리 아프게 구경했어요.

소비자 입장에서 흥미롭게 구경했던 곳을 소개해 봅니다. 오픈한지 얼마 안 되어서 그런지 직원들이 촬영에 대해 우호적이었습니다.^^

 

카페가 접목된 가드닝매장

요즘 라이프스타일 매장에서 빠질 수 없는 카테고리가 가드닝으로 이곳에서는 다채로운 가드닝 제품을 구경하면서 여유 있게 차 한 잔을 즐길 수 있는 카페공간을 연결하여 독특한 가드닝 매장을 구성해서 흥미롭게 구경해보았습니다.

 

의류매장에서 본 블루 이미지의 연출 부분입니다.

 

해외여행을 즐기는 사람들 늘어나면서 백화점에서도 전문 여행용품 코너를 확대하고 있었습니다.

 

흥미롭게 본 남성매장

이곳 백화점은 개인적으로 여성층보다 남성층이 볼거리가 많았습니다. 남성을 위한 제안형 패션매장을 다채롭게 구경했습니다.

남성구두코너에서 매장이미지가 독특해 구경하니 친절하게 직원이 접객도 해주었습니다.

그 외 남성층에서 본 남성전용 카페는 기존 카페보다 색다른 콘셉트를 볼 수 있었습니다. 어떤 남성브랜드매장에서는 한쪽에 카페도 운영하고 있었습니다.

 

남성층에서 가장 흥미롭게 구경했던 매장이 있었습니다.

최근 1인가구가 증가하고 있는데요. 싱글남성을 위한 라이프스타일 콘셉트 이미지를 주고 있었습니다. 분명 의류가 매인 매장이지만 매장 곳곳에 1인가구가 필요한 생활용품을 곳곳에 노출하며 판매를 하고 있었습니다. 예를 들어 싱글 침대에 상품진열, 식기류 및 주방용품, 바디용품, 그리고 애견용품까지 싱글이 즐겨 찾는 제품구성과 함께 패션의류잡화를 접할 수 있는 독특한 매장구성이 흥미로웠습니다.

그런데 왜 남성매장에서만 볼 수 있는지요? ^^

 

 

판교점 최근 오픈 백화점을 소비자 입장에서 구경해보니 다채로운 브랜드와 독특한 매장구성이 흥미로웠습니다. 연휴기간에 둘러보니 살짝 불편한 점(특히 키친코너)도 있었습니다. 그리고 좀 더 제안형 콘셉트 이미지가 아쉽고 소프트한 매장 이미지보다 하드한 즉 딱딱한 이미지의 의류잡화 매장들 인테리어 분위기가 있어서 개인적으로 접근성이 용이하지 못한 부분이 있었지만 대채적으로 소비자 입장에서는 구경거리가 많았네요.^^

 

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posted by 머쉬룸M
2015.09.19 08:02 생활 속 웃음


패션잡화 및 생활잡화를 쇼핑 하다보면 포장된 상품이 구체적으로 샘플전개가 안 되어 있다면 답답하고 상품의 이해와 정보가 잘 전달되지 않아 난감할 때가 종종 있습니다. 각각의 상품이 샘플이 있다면 좀 더 이해를 돕게 하는데요. 가끔은 샘플이 없어 아쉬울 때가 있습니다. 그래서 쇼핑 시 상품 샘플이 있다면 머무르는 시간도 길어지고 구매도 용이했던 경험이 많았습니다.

해외여행 중 특히 패션, 생활잡화를 쇼핑할 때 샘플이 있는 곳에 좀 더 관심 있게 둘러보게 되는데요. 도쿄여행 쇼핑 시에도 평소처럼 다양하게 샘플이 전개된 코너에 발길을 멈추며 상품에 관심을 갖게 했답니다.

도쿄에서 몇 곳의 쇼핑장소에서 상품의 이해와 정보를 전달될 수 있는 샘플전개에 한참을 머무르게 했답니다.

 

덧신샘플 소비자입장에 유용

최근 덧신 착용이 유행되면서 다양한 디자인의 덧신을 살펴 볼 수 있어요. 특히 덧신은 스타일은 물론 기능성 및 디테일한 부분을 유심히 살펴보게 됩니다. 예를 들어 덧신 바닥부분과 뒷부분에 고무 패킹이 있는지 또는 소재의 촉감 등등이 궁금합니다.

도쿄에서 덧신매장에서 종류마다 샘플을 보여주어 소비자 입장에서 유용했고 구매가 용이해서 도움이 많았습니다. 어떤 매장은 진열상품 하나하나에 샘플전개를 하여 자세하게 상품을 이해하게 했고 어떤 매장은 모음 샘플을 하여 비교구매가 용이하도록 한 매장도 있어 소비자 입장에 유용했습니다.

 

소품상품 샘플

그 외 기능과 디자인이 강조되는 소품상품은 진열된 상품 앞에 각각 샘플을 걸어두어 상품의 이해를 돕는데 용이했습니다.

 

신발 깔창 체험이 가능해

한국보다 다양한 기능의 신발 깔창을 도쿄에서 구경하게 되었습니다. 신발깔창코너에서 독특한 점은 사이즈별, 스타일별, 기능별 샘플이 전개되고 각각의 샘플을 체험하고 체크할 수 있어 흥미로웠습니다.

 

소형 건강, 헬스용품 체험

소형 건강, 헬스용품 코너에서도 바닥에 각각이 샘플들을 체험할 수 있어 상품의 이해와 정보를 알 수 있어서 흥미롭게 체험을 할 수 있었습니다.

 

도시락 용기 샘플

일본에서는 도시락용기가 한국보다 다양함이 있습니다. 그래서인가요? 도시락용기 샘플도 좀 더 구체적으로 보여주고 있어요.

 

기본적인 샘플을 보여주기도 하지만 남성, 여성 스타일에 따른 진열을 구분하고 샘플에 음식모형을 잘 표현하여 도시락용기에 음식을 담았을 때 이미지가 리얼해 상품의 이해가 잘 전달되어 소비자 입장에서 좋은 정보로 전달되게 했습니다.

 

상품샘플의 노출 여부가 소비자 입장에서 매장에서 직접 체험도 할 수 있고 상품정보는 물론 상품의 이해를 돕게 하여 구체적인 상품 샘플전개가 중요한 부분이라는 것을 다시 한 번 느끼게 했습니다.

 

 

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posted by 머쉬룸M
2015.06.04 07:36 생활 속 웃음


라이프 공간을 자신만의 스타일로 꾸미는 것을 즐기는 요즘, 소형가구에서부터 패브릭, 인테리어 소품, 주방용품 등등으로 나만의 작은 사치를 위해 공간을 꾸미는 것에 투자를 합니다. 이렇듯 최근 소비자들은 개인적인 성향이 두드러지고 자신만의 라이프스타일을 즐기는 소비패턴을 보이면서 ‘홈퍼니싱’ 브랜드(매장)에 관심을 가지게 됩니다.

 

라이프스타일을 제안하는 ‘홈퍼니싱’ 스토어가 트렌드

홈퍼니싱의 용어를 살펴보면 홈(home-집)과 퍼니싱(furnishing-단장하는)의 합성어로 소형가구나 조명은 물론 벽지나 침구, 카펫 ,인테리어소품, 주방용품 등으로 집안을 꾸미는 것을 말합니다. 홈퍼니싱은 국내외에서 최근 소비자들에게 관심 받는 트렌드 스토어입니다.

 

홈퍼니싱을 대표 하는 브랜드는 최근에 한국에도 상륙한 이케아입니다. 가구는 물론 라이프스타일을 제안하는 각종 생활용품들이 시장전반에 영향을 끼칠 만큼 가구부터 각종 인테리어 및 생활용품 등 상품정보를 원스톱으로 살펴보게 하는 브랜드입니다.

제조부터 판매까지 스피드하게 소비자의 니즈를 대응했던 SPA 글로벌 패션기업에서도 홈퍼니싱 시장에 진출했습니다. 한국에서도 잘 알려진 대표 브랜드 자라, H&M 브랜드가 라이프스타일을 제안하는 자라홈, H&M 홈도 홈퍼니싱 시장 트렌드를 오래전 부터 제안하고 있습니다.

일본 브랜드 무인양품은 기존의 라이프스타일 콘셉트를 유지하며 패션은 물론 생활전반에 필요한 스타일을 제안하는 각종 생활용품으로 홈퍼니싱 트렌드를 보여주고 있는 브랜드죠. 국내 기업에서도 모던하우스, 자주 브랜드에서 베이직한 홈퍼니싱 스타일을 제안하고 있으며 플래그쉽 스토어 스타일의 홈퍼니싱 매장들도 최근에 쇼핑몰에서 종종 접하게 됩니다.

그 외 패션과 리빙 상품을 함께 제안하는 라이프스타일 콘셉트매장도 늘어나고 있습니다.

 

최근 홈퍼니싱 매장이 늘어나고 소비자들에게 관심을 받는 이유는 고급화를 강조하는 리빙코너 백화점이나 아이템별 전문매장보다 가격면에서 저렴하다는 점, 그리고 디자인과 스타일을 다양하게 접할 수 있다는 것이 홈퍼니싱 매장의 장점이라고 할 수 있겠습니다.

 

이렇듯 최근 홈퍼니싱 스토어가 점점 늘어나고 소비자 역시 홈퍼니싱 매장을 즐겨 찾는 이유가 뭘까요?

일본 홈퍼니싱 매장 사례

그 동안 자신의 스타일을 패션트렌드로 스타일을 강조했다면 최근엔 패션스타일에 국한된 스타일을 강조하기보다 생활공간을 새롭게 채우며 꾸미는 것에 대한 관심과 투자 그리고 독특하고 감각적인 생활전반을 아우르는 자신만의 스타일을 표현하고 즐깁니다. 예전에는 생활공간에 변화를 주기위해 각각 전문점에서 제품을 구입했다면 최근엔 한 매장 안에서 원스톱으로 다양한 상품을 접하고 구매가 용이해지는 홈퍼니싱 매장을 자연스럽게 즐겨 찾게 되는 소비패턴 트렌드가 되었습니다.

생활공간에 새로움으로 변화를 주기 위해 몇 가지씩 구매한 생활용품들을 생활공간 작은 부분부터 시작해(예를 들어 쿠션커버교체, 커튼교체, 인테리어 소품 추가, 식기교체 등등) 점점 확대되는 과정에서(예를 들어 셀프 벽면작업, 침구용품 교체, 소형가구 추가, 조명교체, DIY 작업 등등)새롭게 바뀌며 변화되는 소소한 일상의 즐거움에 더욱 흥미로움을 주게 됩니다.

사소한 변화와 새로움으로 꾸민 자신만의 공간에서 편안하게 즐기는 것에 행복을 느끼며 때론 잘 꾸민 라이프 공간을 누군가와 공유하고 싶고 보여주고 싶게 합니다.

 

이렇게 최근 변화된 소비자의 라이프스타일 트렌드와 니즈를 반영한 홈퍼니싱 매장(브랜드)이 점점 부각되는 요즘, 라이프스타일 소비시장의 트렌드를 살펴보게 되었습니다.

 

 

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posted by 머쉬룸M
TAG 라이프 공간, 라이프스타일, 생활 스타일, 소비자, 소비패턴, 집안 꾸미기, 트렌드, 홈퍼니싱
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