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소비자

리오픈한 파르코 쇼핑공간은 어떻게 변화를 주었나? 패션의 중심지이며 문화의 발신지인 시부야는 최근 재개발로 새로운 장소로 탄생 중이다. 특히 11월에 오픈한 시부야 파르코(PARCO)와 시부야 스크램블 스퀘어(Shibuya Scramble Square)가 오픈하여 시부야 장소를 랜드마크로 만들었다. 2곳의 쇼핑몰 중 파르코 쇼핑공간을 소개해 본다. 3년의 재건축을 한 파르코는 50주년에 맞추어 11월 새로운 얼굴로 리오픈을 했다. 쇼핑공간을 어떻게 구성했는지 궁금해서 12월 초에 방문했는데도 파르코를 입장하기 위해 줄을 서야 하는 진풍경에 기대감을 더욱 고조시켰다. 파르코의 공간 구성은 연령와 성별. 제품 카테고리를 특별히 구분하지 않는 머천다이징으로 차별화를 주었다. 일본 전국의 핫한 브랜드를 집결시켰고, 세계 트렌드를 이끄는 브랜드들은 모든 감성을 .. 더보기
시간과 취향을 소비하는 공간, 맥심 플랜트 직장에서나 현장 밤샘 작업을 할 경우 늘 접했던 커피는 ‘믹스커피’ 였다.달달하고 고소한 맛과 향이 피로를 풀어주고 약간의 여유시간으로 동료들과 소통하는 시간을 주었고 현재는 추억이 되었다.요즘은 인스턴트커피에 대한 인식이 예전과 같지 않다. 저렴하기도 하고 간편했던 믹스커피는 소비자 기호의 변화로 원두커피로 이동하고 인스턴트라는 인식이 믹스커피의 설 자리를 좁혔다.1960년대에 설립한 동서식품은 믹스커피에서 원두커피로 이동한 소비자(특히 젊은 소비자)에게 맥심이라는 브랜드 경험을 위해 공간을 중시한 맥심 플랜트를 제안했다. 맥심 플랜트 오픈 전부터 5개의 팝업 스토어, 맥심다방, 맥심 책방, 맥심 우체국, 사진관, 맥심 라디오로 소비자와 소통하는 공간으로 맥심커피에 대한 경험 마케팅을 하기 시작했다. .. 더보기
페트병에 소량으로 쌀을 판매하는 일본매장 긴자거리 명물이 된 긴자식스 쇼핑몰의 식품관에서 독특한 쌀 포장으로 시선을 사로잡은 쌀가게를 둘러보았다. 소용량의 페트병이나 작은 비닐포장에 다양한 종류의 쌀을 판매하는 매장이었다. 국내는 물론 일본도 1인 가구와 소규모 가족의 수가 증가하면서 쌀 소비도 줄어들고 있는 요즘, 일본에서는 소포장 패키지로 제안하는 쌀 포장으로 매출이 증가되고 있는 듯하다. 페트병에 소량으로 쌀을 판매하는 일본매장 페트병에 담은 쌀 포장은 국내에서도 본 패키지이다. 국내에서는 국내 생산 쌀보다는 해외에서 인기 있는 쌀이거나 특수 가공된 쌀 등등을 페트병 포장으로 판매되고 있다. 하지만 긴자식스에서 본 페트병 포장의 쌀은 물론 일본의 몇 곳에서 둘러 본 쌀 매장 현황은 다양한 패키지로 소포장 판매가 눈에 띄게 확대되고 있다. .. 더보기
소비자 입장에서 구경해 본 판교점 현대백화점 최근 신도시 판교 테크노밸리에 초대형 백화점이 오픈했다고 해서 지인들과 구경을 해보았습니다. 소비자 입장에서 바라 본 판교점 현대백화점은 기존의 백화점보다 규모면에서 깜짝 놀랐습니다. 또한 내부 시설 및 브랜드별 MD구성도 색다르고 인테리어는 물론 콘셉트 구성이 최신 트렌드를 대부분 반영한 백화점 이미지를 주었습니다. 물론 살짝 아쉬운 점도 있었죠. 소비자 입장에서 바라 본 판교점 현대 백화점 연휴기간에 방문한 백화점은 북적이는 인파에 살짝 당황도 했습니다. 독특한 콘셉트로 오픈한 백화점을 식품관부터 층별 곳곳을 구경해 보았는데요. 백화점 이미지보다는 쇼핑몰 이미지가 더 크게 느끼게 할 만큼 규모와 브랜드 입점 수가 대단했습니다. 왜 이곳의 주변상권을 위협하고 있다는 뉴스를 접했는데요. 현장을 보니 그 .. 더보기
상품의 샘플노출 여부의 중요함을 느꼈던 일본사례 패션잡화 및 생활잡화를 쇼핑 하다보면 포장된 상품이 구체적으로 샘플전개가 안 되어 있다면 답답하고 상품의 이해와 정보가 잘 전달되지 않아 난감할 때가 종종 있습니다. 각각의 상품이 샘플이 있다면 좀 더 이해를 돕게 하는데요. 가끔은 샘플이 없어 아쉬울 때가 있습니다. 그래서 쇼핑 시 상품 샘플이 있다면 머무르는 시간도 길어지고 구매도 용이했던 경험이 많았습니다. 해외여행 중 특히 패션, 생활잡화를 쇼핑할 때 샘플이 있는 곳에 좀 더 관심 있게 둘러보게 되는데요. 도쿄여행 쇼핑 시에도 평소처럼 다양하게 샘플이 전개된 코너에 발길을 멈추며 상품에 관심을 갖게 했답니다. 도쿄에서 몇 곳의 쇼핑장소에서 상품의 이해와 정보를 전달될 수 있는 샘플전개에 한참을 머무르게 했답니다. 덧신샘플 소비자입장에 유용 최근 덧.. 더보기
생활전반에 스타일을 강조하는 홈퍼니싱 트렌드 라이프 공간을 자신만의 스타일로 꾸미는 것을 즐기는 요즘, 소형가구에서부터 패브릭, 인테리어 소품, 주방용품 등등으로 나만의 작은 사치를 위해 공간을 꾸미는 것에 투자를 합니다. 이렇듯 최근 소비자들은 개인적인 성향이 두드러지고 자신만의 라이프스타일을 즐기는 소비패턴을 보이면서 ‘홈퍼니싱’ 브랜드(매장)에 관심을 가지게 됩니다. 라이프스타일을 제안하는 ‘홈퍼니싱’ 스토어가 트렌드 홈퍼니싱의 용어를 살펴보면 홈(home-집)과 퍼니싱(furnishing-단장하는)의 합성어로 소형가구나 조명은 물론 벽지나 침구, 카펫 ,인테리어소품, 주방용품 등으로 집안을 꾸미는 것을 말합니다. 홈퍼니싱은 국내외에서 최근 소비자들에게 관심 받는 트렌드 스토어입니다. 홈퍼니싱을 대표 하는 브랜드는 최근에 한국에도 상륙한 이케.. 더보기