장식예술의 걸작으로 인정받고 있으며 세계에서 가장 아름다운 사업용 건물 중 하나인 Printemps Haussmann은 지속적인 리뉴얼로 소비자들에게 새로운 쇼핑 경험을 제공해왔다. 150년의 역사를 가진 파리 프랭땅 백화점은 대대적인 리뉴얼를 시도하여 새로운 매장을 꾸몄다.(나중에 새로운 공간을 소개해본다)

프랭땅의 쇼윈도는 감각적인 연출로 지나가는 행인의 발걸음을 멈추게 할만큼 매력적이다. 특히 올해 봄 쇼윈도 연출은 조금 특별했다.


쇼윈도 연출은 시즌을 알리는 전개가 아닌 온라인 채널 Printemps.com을 알리는 연출이었다.

쇼윈도 전개는 인스타그램에서 캐스팅 된 참가자와 프랭땅 협력 디자이너들 35명이 프랭땅의 새로운 온라인 채널 'Printemps.com'을 소개하는 방식이다.

이들은 연령, 인종, 성별, 신체유형과 상관없이 온라인 채널에서 모델로 등장하고 쇼윈도에서도 등장한다.


쇼윈도의 디지털 사이니지에서 이들의 아이덴티티가 소개되고 브랜드 이미지를 전달하여 차별화된 럭셔리 온라인 채널을 홍보했다.




- 디지털 사이니지의 모델과 쇼윈도의 마네킹은 동일한 이미지로 전달.






온라인 홈페이지에 브랜드별 모델은 인스타그램과 디자이너 그리고 연령과 인종, 신체유형과 상관없이 자유롭게 스타일을 제안한 사례를 볼 수 있다.


프랭땅 홈페이지 참고 사진





최근 바이러스로 프랭땅 백화점이 페쇄조치까지 강행했던 만큼 앞으로 매장을 방문하는 고객이 줄어들 것을 예상한다면 적절한 시기에 온.오프를 연결했다.






패션의 메카인 파리에서 백화점 두 곳의 쇼윈도 연출을 소개해 봅니다. 올봄 쇼윈도 연출로 라파예트 백화점 쇼윈도와 쁘렝땅 백화점 쇼윈도 연출입니다. 살짝 늦었지만 파리 유명 백화점에서 본 쇼윈도 연출로 각각 특색 있는 쇼윈도 연출을 살펴 볼 수 있었습니다. 참고로 파리의 백화점들은 한국과 다르게 여성관과 남성관 그리고 메종관 건물이 각각 있어 이동하며 백화점을 둘러 볼 수 있답니다.

 

 

라파예트 백화점 쇼윈도

라파예트 백화점 내외부 전경과 입구 메인 연출입니다.

 

2월에 보게 된 라파예트 쇼윈도를 둘러보니 모든 쇼윈도 연출의 콘셉트는 화이트이더군요. 디자이너들의 의상을 각각의 쇼윈도에 연출하면서 화이트 컬러를 메인으로 라파예트만의 독특한 스타일로 쇼윈도 연출을 보여주었습니다. 그리고 일부 쇼윈도에서는 무빙효과를 주며 신비로운 음악을 지나가는 행인도 들을 수 있도록 독특한 콘셉트로 연출하고 있었습니다. (오전 쇼윈도 촬영으로 선명함이 떨어졌네요)

라파예트 사이드 쇼윈도 연출은 메인 쇼윈도의 화이트 콘셉트와 다르게 연출되고 있었습니다. 올해 유행하는 꽃무늬를 주제로 쇼윈도에 플라워 시트를 연출하여 올해 유행 패턴을제안하고 있었습니다.

 

라파예트 남성관 쇼윈도

라파예트 남성관 쇼윈도는 화이트 배경에 스포티한 아이템으로 파격적인 형태로 연출되고 있었습니다.

 

쁘렝땅 백화점 쇼윈도

쁘렝땅 백화점 전경과 내부 메인 연출입니다.

 

쁘렝땅 백화점 쇼윈도를 살펴보니 블랙 엔 화이트 콘셉트로 연출되고 있었습니다. VOGUE와 협력한 쇼윈도 연출은 이미지를 강조한 문구와 모델실사를 연출하여 블랙 올해 유행 스타일의 의상들을 연출하고 있었습니다. 대체적으로 시스루룩을 강조하고 있었습니다.

 

쁘렝땅 남성관 쇼윈도

쁘렝땅 남성관의 쇼윈도 연출은 노랑색을 포인트로 연출되고 있었는데요. 마네킹엔 사이버 이미지를 강조하는 소품을 활용하며 올해 유행 패턴과 스타일을 표현하고 있었습니다.

 

라파예트 백화점 쇼윈도 연출 동영상입니다.

지금까지 파리에서 둘러본 백화점 쇼윈도를 소개해 보았습니다.

 

 



  1. 2014.05.05 21:16

    비밀댓글입니다

  2. BlogIcon 호이 2014.05.06 00:37

  3. BlogIcon 캣대디 2014.05.06 13:54 신고

    쇼윈도를 봐도 굉장히 우리나라 백화점하고는 틀리네요. 역시 페션하면 파리군요^^

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