패션의 중심지이며 문화의 발신지인 시부야는 최근 재개발로 새로운 장소로 탄생 중이다. 특히 11월에 오픈한 시부야 파르코(PARCO)와 시부야 스크램블 스퀘어(Shibuya Scramble Square)가 오픈하여 시부야 장소를 랜드마크로 만들었다. 2곳의 쇼핑몰 중 파르코 쇼핑공간을 소개해 본다.


3년의 재건축을 한 파르코는 50주년에 맞추어 11월 새로운 얼굴로 리오픈을 했다. 쇼핑공간을 어떻게 구성했는지 궁금해서 12월 초에 방문했는데도 파르코를 입장하기 위해 줄을 서야 하는 진풍경에 기대감을 더욱 고조시켰다.

 

파르코의 공간 구성은 연령와 성별. 제품 카테고리를 특별히 구분하지 않는 머천다이징으로 차별화를 주었다. 일본 전국의 핫한 브랜드를 집결시켰고, 세계 트렌드를 이끄는 브랜드들은 모든 감성을 총동원해 각 브랜드가 보여줄 수 있는 창조적인 공간을 보여주었다.

모든 층마다 브랜드의 컨셉이 명확하고 공간과 매장구성을 다채롭게 전개하여 볼거리들로 가득했다.

 

가장 인상적이었던 파르코 공간은 기존의 파르코의 이니셜을 리오픈 공간에 네온의 PARCO의 알파펫 중 P, R, C를 몇 개의 층에 마치 숨겨진 파르코의 역사를 지켜내고 있다는 것을 보여 주는 듯, 독특한 표현전개를 확인할 수 있었다.

 

6층은 온전히 사이버 스페이스, 소비자를 오프라인 공간에 올 수밖에 없는 게임기를 비롯해 소프트웨어 게임팩, 애니메이션, 캐릭터 굿즈등 다양한 상품들을 모아 팬들의 주목을 모으고 온라인에서 경험하기 어려운 체험공간 만들어 소비자가 즐길 수 있는 놀이터를 만들었다. 일본 최초의 공식 닌텐도 매장은 시부야 매장에서만 구입 할 수 있는 제품과 체험으로 긴 웨이팅에도 불구하고 참여하려는 소비자들의 반응에 놀라움을 주었다

시부야 최초의 포켓몬 센터는 입구부터 연출물을 전개하여 호기심을 유발했다. 오리지널 굿즈가 5000여점을 제안했으며 공간 전개 역시 초현대적인 감각으로 주목된다.


파르코를 둘러다보니 출출했다. 지하층엔 F&B 매장 구성으로 기존에 볼 수 없던 독특한 공간디자인과 테넌트 큐레이션으로 어느 공간을 들어가도 흥미롭게 식음료를 즐길 수 있게 했다. 기회되면 파르코에서 즐겼던 독특한 경험을 소개할 예정이다.

 

파르코를 둘러보며 VM/Space Curator로서 오랫동안 고민하게 만들었다. 소비자가 시간과 비용을 소비할 만큼 매력적인 콘텐츠와 문화 그리고 새로운 공간 구성만이 오프라인 매장에 올 수밖에 없게 만든다는 것을..

 






도쿄 파르코 쇼핑몰의 패션 박물관에서 본 전시 2부이다. 1부에서는 박물관 입구에 전시된 독특한 마네킹과 연출이 신기해 한참을 멍하게 지켜보게 되었는데 전시물의 주제는 A REAL(일상) UN REAL AGE((비일상)이 응축된 생각을 담은 일본 브랜드 ANREALAGE(안리아레이지) 디자이너 kunihiko morinaga 의 10년 동안의 행보를 전시한 것이다.

주제처럼 일상과 비일상에서의 의상에 대한 디자이너의 독특한 발상전환을 엿볼 수 있어 더욱 흥미로웠다.

1부 보러가기---- 신기해 멍하게 바라 본 일본 쇼핑몰 패션박물관- 1부

 

패션 박물관 전시 2부

 

독특한 패턴으로 착시효과를 주는 의상과 패턴으로 의상의 이해를 돕는 전시벽과 스타일링 연출은 더욱 신기하기만 했다.

그리고 마네킹이 일렬로 전시된 의상을 보며 소재와 디테일에 볼수록 감탄하며 어떻게 만들었는지 궁금하게 호기심을 유발하게 되었다.

 

 

- 입체적으로 단된 의상에 신기해 한참을 바라보게 된 작품

 

 

 

- 박물관에서 본 의상을 사진 전시관에서 보니  어떤 의상인지 좀 더 이해(?)를 하기 좋았다.

 

 

 

- 마네킹에 전시된 의상을 독특한 연출로 표현한 연출 모티브

- 전시품 하단 실루엣만 보면 어떤 옷인지 알게 하지만 상단의 옷을 자세히 보면 깜짝!

티셔츠 그리고 바지 및 재킷으로 만든 독특한 의상이다.

패션 리서치 중 우연히 보게 된 쇼핑몰 안 패션 박물관에서 처음 알게 된 브랜드와 디자이너의 작품을 보며 패션엔 일상과 비일상 속에서 자연스럽게 입을 수 있는 의상도 있지만 발상의 전환으로 엉뚱하고 색다르게 그리고 독특한 표현으로 또 다른 패션세계를 접할 수 있어 흥미로운 관람이 되었다.^^

 

 

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  1. BlogIcon 행복모아 2012.12.21 15:02

    왠지 모르게 일본보다는 유럽 느낌이 나는 것 같네요~ 덕분에 재미있게 보고갑니다^^

    • BlogIcon 머쉬룸M 2012.12.21 21:26 신고

      그런가요?...좀 일본 패션스타일과 다소 다른 느낌이 있긴해요^^

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