얼마 전 창원 양덕점 롯데마트가 오픈했는데요. 기존에 보았던 대형마트 이미지를 벗어난 새롭고 차별화된 매장이었습니다. 오픈작업에 참여하기도 했지만 롯데마트 VMD전략팀은 제 3세대 대형마트 시작을 알리는 독특한 콘셉트의 매장환경 전략이 돋보였습니다. 특히 가드닝과 북카페를 접목한 페이지 그린은 제 3세대 대형마트의 새로움을 주었습니다.

양덕점 롯데마트 새로운 특화존 매장 몇 곳을 둘러봅니다.

특화존의 시작은 패션잡화 매장인 It street로 편집형 매장구성으로 기존의 마트형태의 집기와 진열구성을 차별화합니다.

 

창원 양덕점은 더 다채로운(7 가지) 특화매장들을 둘러볼 수 있습니다.

첫 번째 매장으로 페이지그린입니다.

페이지그린은 복합 문화휴식 공간으로 원예와 서점 그리고 카페를 구성하여 휴식과 제품을 체험을 할 수 있도록 한 공간입니다. 아늑한 조명과 가드닝 이미지로 편안함을 주었습니다.

송파점 해빗 매장풍경 예시

그 외 식품관에는 친환경 유기농 제품을 접할 수 있는 해빗을 둘러보는 흥미로움을 줍니다.

 

룸바이홈 쇼룸 존

두 번째 특화 존은 생활공간 꾸밈용품 매장인 룸바이홈으로 밀도진열과 쇼룸을 구성하여 다양한 소비자 가치를 반영한 매장환경과 다채로운 제품들을 둘러 볼 수 있습니다.

 

최근 대형마트의 제 3세대로 향하는 새로운 전략은 롯데마트는 물론 이마트, 홈플러스에서도 새로운 전략을 시작하여 변화된 소비자의 라이프스타일과 소비패턴을 잘 반영한 매장의 변화를 엿보게 되는 요즘입니다.^^



  1. BlogIcon 베짱이 2016.11.01 19:01 신고

    유니클로같은 느낌이네요.

    • BlogIcon 머쉬룸M 2016.11.06 19:47 신고

      최근 리뉴얼 및 오픈 롯데마트를 가보면 기존의 매장이미지와 참 달라요.^^



의류매장을 둘러다보면 마네킹에 코디된 아이템과 스타일에 발길을 멈출 때가 많습니다. 진열대에 걸어 둔 옷보다 마네킹에 착용된 옷이 더욱 예뻐 보이는 이유 하나는 분명 보통의 사람보다 갈쭉하고 날씬한 신체비율로 옷맵시를 부각하는 연출효과로 멋스럽고 예쁘게 보이는 이유, 그리고 컬러와 아이템과의 적절한 조화로 더욱 스타일리시하게 보이게 하여 구매를 유도하게 만들게 합니다.

두 번째 이유로 마네킹에 착용된 옷, 즉 의류매장의 마네킹연출 또는 쇼윈도의 마네킹에 코디한 옷이 매력적으로 보입니다. 그 이유가 뭘까요?

의류매장마다 마네킹을 코디할 때 기본적인 코디 방식이 있습니다.

 

코디방식을 소개하기 시각적 머천다이징(Visual Merchandising) 전개에 있어 의류매장의 3가지 섹션으로 먼저 알아봅니다.

VP(Visual Presentation)

점포의 시즌감을 부각하고 트렌드한 아이템을 매력적으로 마넹킹(쇼윈도)에 연출하여 점포에 유입되게 하는 메인 연출공간 (예: 쇼윈도, 점포 메인 마네킹 공간)

 

PP(Point of sales Presentation)

진열된 아이템을 좀 더 디테일하게 상품정보를 보여주는 연출공간 (예: 행거주변 마네킹 연출 및 행거에 코디된 의류, 선반에 연출된 아이템 )

 

IP(Item Presentation)

고객의 비교 구매장소

-상품을 보기 좋게, 만지기 좋게, 고르기 좋게 진열하여 판매를 유도하는 진열공간(예: 행거진열. 테이블 집기 진열)

 

3가지 섹션 중 고객이 발길을 멈추게 하는 마네킹연출은 VP 공간으로 마네킹에 의류와 소품을 코디를 할 때 가장 많이 실행하는 전개하는 방법은 크로스코디 방식입니다.

크로스코디 방식은 3가지 이하의 메인컬러를 기본으로 의류 또는 잡화로 컬러를

맞추어 마네킹에 코디하는데요. 두 대 이상의 마네킹 연출시 적용합니다.

예를 들어 시즌별 유행컬러나 브랜드별 메인 컬러(또는 패턴)하나를 선정해 아우터나 이너웨어 또는 잡화제품에 각각 해당컬러가 동일하게 적용하는 코디방식입니다.

의류매장마다 크로스코디를 하는 이유는 최대한 상품을 임팩트하게 보이기 위해서입니다. 지나치게 여러 컬러가 노출되면 난해한 이미지를 주기도 하고 아이템별 스타일에 집중하기 어려워 최소한의 컬러로 멋스럽고 트렌디함을 보여주기 위해 크로스코디 방식을 전개합니다.

 

마네킹이 착용한 의류가 멋지게 보이는 이유 하나가 바로 크로스코디 방식으로 연출합니다. 의류매장에서 쇼핑 시 연출된 마네킹의 코디 방식을 살펴보면 좀 더 상품에 관심을 가지면서 알고, 보고, 느끼는 색다른 흥미로움을 줄 수 있답니다.^^

 

 

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  1. BlogIcon H_A_N_S 2015.11.16 12:25 신고

    마네킹 입은거 보고 맘에 들어 사왔는데 집에 와서 보면....음..바꾸러 가야지...할 때가 있어요...내가 마네킹이 아닌걸 착각한거죠...ㅋㅋㅋㅋ

    • BlogIcon 머쉬룸M 2015.11.16 21:09 신고

      저도 가끔 마네킹 착용 아이템에 착각해(?) 엉뚱함이 있었죠.ㅋㅋ

  2. BlogIcon 서울마니아 2015.11.16 16:01 신고

    좋은 블로그 글 잘 보고 갑니다. 서울시 블로그에도 놀러와주세요

  3. BlogIcon ♠헤르메스♠ 2015.11.17 01:51 신고

    자세히 살펴보니 위아래 색이 다르게 코디를 했군요.

    마네킹이 여러개 있어도 코디가 어색하지 않은 이유를 알겠어요.

  4. BlogIcon 지이크파렌하이트 2015.11.19 15:51 신고

    VMD 분들의 노고에 박수를 보냅니다. 짝짝~



디스플레이란 동물학에서는  동물에 구애표현 또는 전자분야의 그랙픽이나 화상표시로 많이 알고 있다.

디스플레이 어원은  라틴어 Displio 또는 Displicare이며,전개하다,보이다,열다 등의 뜻이 있고,전시,등의 단어로 사용하고 있다

디자인 분야에서는의 디스플레이의 의미는 상품을 미적으로 또는 매력적으로 보이도록 연출,진열하는 것이다.

여기서 알아둘 것은 VM (Visual Merchandising )이 디스플레이보다  범위가 넓다는 것이다

왜냐하면 VM의 V (Visual)은 디스플레이를 말하며 디스플레이와 상호작용을 하기 때문이다.

VM이 매장 운영전략이라면 디스플레이는 전략을 수행하기 위해 VM을 실현하는 역활이다

그러므로 디스플레이는 VM을 하기 위한 작은 작업라 할 수 있다


예- 디스플레이는 쇼윈도나 VP스테이지에 고객의 시선을 멈추게하는  말 그대로

멋지게 연출하는 것이고 VM은 그 작업을 하기위해 소비자 라이프 스타일과

기업이미지.브랜드이미지를 반영하여 상품기획,인테리어와 조명,사인, 매장의 레이아웃등 포괄적으로 매장전체를 고객에게 부각시키는 시각적인 기획이라 할 수 있다.



















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  1. BlogIcon 강현민 2007.11.03 22:10

    머천다이저랑 좀 다른건지 비슷한건지..

    한단계 높은건지.. 멋진 일이네여.

  2. 2008.01.12 13:14

    비밀댓글입니다

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